Без особливої помпи Apple вирішила відмовитися від назви «Plus» у своєму сервісі Apple TV+ та прийняти простішу назву Apple TV. Цей крок, який вже можна побачити в рекламних матеріалах та деяких трейлерах, має на меті зменшити плутанину, спричинену тим, що сервіс, додаток та пристрій використовувалися під дуже схожими назвами.
Керівник відділу послуг компанії Едді К'ю пояснив у подкасті The Town, що це рішення випливає з бажання спростити бренд та зберегти узгодженість з рештою екосистеми. За словами К'ю, платформа працює «добре» після складного періоду, спричиненого пандемією та страйком авторів, а база підписників перевищує цифри в 40-45 мільйонів , які поширювалися у ЗМІ.
Причини та контекст змін
Apple стверджує, що знак «+» використовується, коли є безкоштовна та платна версії (наприклад, iCloud+ або News+). У випадку телебачення базова назва «Apple TV» вже була відома громадськості, тому видалення «Плюса» наближає бренд до того, як люди використовують його щодня.
Співіснування назви з пристроєм Apple TV та додатком Apple TV було джерелом непорозумінь, але компанія стверджує, що це не повинно створювати проблеми. Протягом минулого року з'явилися ознаки цього переходу: додаток почав надавати більше ваги оригінальному контенту Apple та зменшувати присутність каталогів третіх сторін, що підкріплюється новою назвою.
Що зміниться для користувачів?
Для абонентів принципових змін у роботі сервісу немає: він залишається доступним у додатку Apple TV та на вебсайті tv.apple.com, з підтримкою на iPhone, iPad та Apple Vision Pro , Mac, телевізорах таких брендів, як Samsung, LG, Sony або TCL, пристроях Roku та Amazon Fire TV , Chromecast з Google TV, а також консолях PlayStation та Xbox.
Щодо цін та акцій, Apple продовжує пропонувати щомісячну підписку, вартість якої залежить від країни: 12,99 доларів США у США та 170 песо в Мексиці , а також семиденний безкоштовний пробний період для нових користувачів. Також триває обмежена за часом акція на три місяці безкоштовної активації певних нових пристроїв Apple .
Контент-стратегія та репутація
З моменту свого запуску у 2019 році платформа зосередилася на якості, а не на кількості , пропонуючи такі серіали, як «Ранкове шоу», «Для всього людства», «Сее», «Слуга» та «Дікінсон». Такий редакційний підхід приніс їй визнання під час сезонів нагородження та особливий профіль на насиченому ринку.
Серед нещодавніх фільмів, рекомендованих як критиками, так і глядачами, є «Уроки хімії» з Брі Ларсон у головній ролі, заснований на романі Бонні Гармус. Дія фільму відбувається в 60-х роках і розповідає про науковця, який кидає виклик глибоко патріархальному середовищу та зрештою стає ведучим успішного телевізійного кулінарного шоу.
F1: Фільм, вітрина нового лейблу
Ребрендинг збігся з рекламою фільму «Формула-1: Фільм» за участю Бреда Пітта та режисера Джозефа Косінскі. На рекламних матеріалах вже є логотип без знака «+», а фільм має вийти на сервіс 12 грудня , після його кінотеатрального релізу.
Згідно з опублікованими даними, постановка досягла першого місця в прокаті та перевищила 600 мільйонів доларів світового доходу, ставши ідеальним рекламним важелем для нової ідентичності Apple TV .
Чи буде якесь нове обладнання?
Ходили чутки, що Apple готує нове покоління Apple TV 4K . Офіційного підтвердження щодо пристроїв немає, але близькість ребрендингу до апаратного циклу підживлює ідею об'єднання назви, інтерфейсу та продукту під одним дахом.
Хоча деякі звіти вважають передчасним пов'язувати зміну назви з негайними запуском, таке перепозиціонування сприятиме спільній презентації оновленого логотипу та глобальному розгортанню, коли це обладнання надійде.
Розгортання та періодичні сумніви
На деяких ринках, таких як Іспанія, знак «+» все ще може відображатися в локальних версіях інтерфейсу , що вказує на те, що міграція триває. Одна назва «Apple TV» може вимагати контексту в повсякденних розмовах, щоб розрізняти додаток, пристрій і сервіс потокового передавання — це момент, який аналітики визначили як потенційне джерело плутанини.
Apple, зі свого боку, наполягає на тому, що співіснування імен не повинно бути перешкодою, і що фактичне використання користувачами вже вказувало на цю базову назву. Компанія також підвищує видимість своїх оригінальних продуктів у додатку, щоб уточнити, що належить до її власного каталогу.
Цей крок має на меті очистити ідентичність платформи та надати їй назву, що відповідає решті екосистеми. Каталог, акції та доступність на кількох платформах залишаються, тоді як нова назва використовує гучні релізи, такі як F1, щоб утвердити бренд у свідомості користувача без "плюсу".
