1 вересня Apple переживе історичну подію: Джон Тернус займе посаду генерального директора , змінивши Тіма Кука після п'ятнадцяти років на посаді. Ця зміна, запланована протягом місяців, ставить інженера-апарату на чолі однієї з найцінніших компаній світу, місія якої – продемонструвати, що інновації не залежать від однієї людини. Перехід, який донедавна тримався в таємниці, буде офіційно оформлений у час жорсткої конкуренції, на тлі штучного інтелекту та пошуку революційного продукту.
Дебют Тернуса буде аж ніяк не символічним. Всього за кілька днів після того, як він очолив компанію, 9 вересня, відбудеться щорічна презентація компанії, захід, який традиційно використовується для презентації нових iPhone, але цього року має особливе значення. Витоки інформації свідчать про те, що саме на цій сцені буде представлено перший у світі складний iPhone – пристрій, який може переосмислити преміальний сегмент і безпосередньо кинути виклик домінуванню Samsung. Тиск величезний, і ринок буде пильно стежити за кожним словом нового генерального директора.
Історичний перехід: від ери Кука до ери Тернуса
Відхід Тіма Кука, останнього керівника, який піднявся кар'єрними сходами разом зі Стівом Джобсом, залишає символічну порожнечу на чолі Apple. Кук, який взяв на себе кермо влади у 2011 році після смерті Джобса, відіграв важливу роль у розширенні компанії в сфері послуг та розвитку лояльної глобальної бази користувачів. Тепер Тім Кук передає естафету , щоб стати виконавчим головою, зосереджуючись на інституційних та політичних відносинах, тоді як Тернус візьме на себе операційне керівництво. Ретельно спланований перехід має на меті забезпечити безперервність бізнесу та уникнути збоїв на ринку.
51-річний Джон Тернус не новачок. Він приєднався до Apple у липні 2001 року після закінчення університету Пенсільванії зі ступенем інженера-механіка та чотирьох років роботи у Virtual Research Systems. Понад два десятиліття він провів усю свою кар'єру в галузі апаратного забезпечення, дослужившись до посади старшого віце-президента з апаратної інженерії у 2021 році. Його технічний досвід контрастує з більш операційним підходом Кука , і аналітики вважають його керівником, здатним поєднувати естетику з функціональністю — що є важливим у компанії, де дизайн такий же важливий, як і продуктивність.
Довіра, надана Тернусу, відображається в кроках, які він уже почав робити. Як повідомляє Bloomberg, новий генеральний директор вирішив повернути на роботу Лору Легрос, колишню віцепрезидентку з апаратної інженерії, яка пішла на пенсію у 2022 році. Легрос, яка представила MacBook Air 2018 року та iPad Air 2020 року, працюватиме безпосередньо з Тернусом, не будучи прив'язаною до конкретного відділу, на посаді, яка охоплюватиме різні сфери компанії. Це призначення підтверджує ідею про те, що Тернус хоче оточити себе людьми, яким він беззаперечно довіряє, щоб вони могли протистояти майбутнім викликам.
Складаний iPhone: велика ставка, яка сколихне ринок
Ринок складних телефонів досі майже виключно домінував під керівництвом Samsung, чиї серії Galaxy Z Fold та Z Flip становлять понад 60% світових продажів. Apple виходить на ринок пізно, але має перевагу закритої екосистеми, яка сприяє надзвичайній лояльності клієнтів. Аналітики оцінюють, що сам анонс складного iPhone може захопити від 10% до 15% частки ринку Samsung у перший рік , що змінить баланс сил у преміум-сегменті.
Згідно з витоками, пристрій матиме 7,8-дюймовий екран у розкладеному вигляді та 5,5-дюймовий у складеному. Попередні замовлення, як очікується, розпочнуться 11 вересня, а офіційний запуск відбудеться 18 вересня. Початкова ціна, за прогнозами, становитиме близько 2.000 євро, що збільшить середній дохід на один пристрій, показник, який не змінюється з 2021 року. Компанія може продати близько 15 мільйонів одиниць протягом першого року , що принесе понад 30.000 мільярдів євро до доходів від продажу обладнання.
В Іспанії запуск складаного телефону стикається з більш чутливою до ціни споживчою базою, але Apple має лояльну клієнтську базу, яка оновлюється кожні два-три роки. Такі оператори, як Telefónica та Orange, можуть побачити збільшення продажів преміальних пристроїв, хоча вартість субсидій також може тиснути на їхню прибутковість. Конкуренція з боку складних телефонів Samsung, які вже продаються у великих магазинах Movistar та Vodafone, посилиться в найближчі місяці.
Виклики Ternus: штучний інтелект та нові пристрої
Головним завданням нового генерального директора буде зробити стратегію Apple у сфері штучного інтелекту конкурентоспроможною. Аналітики, такі як Ден Айвз з Wedbush, стверджують, що найбільший тиск буде на те, щоб забезпечити відповідність пропозиції компанії таким гігантам, як Google, Meta та Microsoft. Поки що Apple обрала більш обережний підхід, покладаючись на партнерство з Google та OpenAI для інтеграції таких інструментів, як Gemini та ChatGPT, у свої системи. Apple Intelligence, представлена у 2024 році, включає генерацію зображень, переписування тексту та зведення сповіщень , але завданням буде перетворити цей набір функцій на чітку дорожню карту, яка переконає акціонерів та ринок.
Другим головним викликом для Ternus буде уявлення про майбутнє Apple, не покладаючись виключно на iPhone. Телефон продовжує встановлювати рекордні продажі, зі зростанням на 23% у річному обчисленні та доходом у 85.300 мільярда доларів за останній квартал, але ця категорія демонструє ознаки зрілості. Аналітики загалом погоджуються, що наступний стрибок уперед залежатиме від нових пристроїв , таких як розумні окуляри, носимі пристрої на базі штучного інтелекту та обладнання змішаної реальності, таке як Apple Vision Pro. Конкурентний тиск вже очевидний: OpenAI придбала стартап Джоні Айва, що займається розробкою апаратного забезпечення, за 6.500 мільярда доларів для розробки власного пристрою.
Вибір лідера з великим досвідом роботи в галузі апаратного забезпечення відображає цей сценарій. Тернус, який брав участь у розробці Apple Watch, AirPods та Apple Vision Pro, повинен буде використовувати цей досвід, щоб передбачати тенденції та визначати курс компанії. Його тісні стосунки з Тімом Куком, який був його наставником в останні роки, забезпечать плавний перехід , хоча новому генеральному директору доведеться продемонструвати, що він може прищепити власний стиль компанії.
Виступ 9 вересня стане першим справжнім випробуванням. Компанія організувала масове переведення співробітників до Apple Park, уникаючи свята Дня праці, і все свідчить про те, що цей формат знову буде попередньо записаним і транслюватиметься онлайн, з обмеженою кількістю представників преси. Захід визначить напрямок розвитку компанії на найближчі роки , і ринок буде уважно стежити за кожним словом Ternus.
З огляду на щільний графік та тиск інвесторів, новий генеральний директор Apple стикається з монументальним завданням. Плановий та плавний перехід свідчить про безперервність філософії компанії, але з особливим стилем. Вереснева подія стане першим випробуванням, і ринок буде пильно стежити за кожним словом . Лише час покаже, чи зможе Тернус зміцнити своє лідерство та зберегти Apple на передовій інновацій.
